ท่ามกลางยีนส์จากตะวันตกมีชื่อเสียงมาช้านาน แต่ก็ยังมีแบรนด์กางเกงยีนส์ของคนไทยเติบโตมาคู่คนไทยนับ 35 ปีแล้ว นั่นคือ "แม็คยีนส์" นั่นเอง สุณี เสรีภาณุ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเค การ์เมนท์ (อิมปอร์ต-เอ็กซ์ปอร์ต) ผู้สานต่อแม็คยีนส์ในยุคแรกๆ กล่าวว่า แม็คยีนส์แตกไลน์มาจากธุรกิจซักอบรีดเสื้อผ้า "ซินไฉฮั้ว" และเริ่มก่อตั้งบริษัทผลิตกางเกงยีนส์แม็คแห่งแรกเมื่อปี 2533 รับเป็นทั้งผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้ายีนส์ พร้อมเครื่องประดับภายใต้แบรนด์ "แม็คยีนส์" ในปี 2546 ได้ก่อตั้งโรงงานที่ 2 ในนามบริษัท พีเค การ์เมนท์ 2 เพื่อผลิตเสื้อเชิ้ต เสื้อยืด และแจ็กเกต ปี 2548 ได้ลงทุนระบบการฟอกยีนส์กว่า 80 ล้านบาท นำเข้าเครื่องมือที่ทันสมัย พร้อมเครื่องเลเซอร์ยิงลายยีนส์ที่ถือว่าเป็นเจ้าเดียวในประเทศไทย ปัจจุบันแบรนด์ไทยแบรนด์นี้แตกออกอีก 4 แบรนด์ ได้แก่ Mc Jeans, Bison-Casual wear, Mc Lady-Ladies wear และ Kangaroo-Sport Casual wear นำไปจำหน่ายทางแถบเพื่อนบ้าน อาทิ สิงคโปร์ พม่า ลาว เวียดนาม เป็นต้น นำรายได้เข้าสู่ประเทศปีละนับพันล้านบาท
Brand Mc jeans ปัจจัยที่ทำให้ Brand Mc jeans มีคุณค่าโดยอ้างอิงองค์ประกอบของ David A. Aaker 1.Brand name awareness
แบรนด์ "แม็ค" มาจากคำขึ้นต้นชื่อของผู้ชายชาวสกอตติช เป็นคำที่จดจำง่าย แต่ในประเทศเพื่อนบ้านจะเรียกแบรนด์นี้ว่า เอ็มซี ด้วยความที่เป็น "Mc" เหมือนจะเป็นแบรนด์ต่างชาติ แต่เป็นแบรนด์กางเกงยีน เสื้อผ้า รวมไปถึงกระเป๋า เข็มขัด ที่ดูมีระดับและมีความเป็นต้นฉบับสูงอยู่มานานถึง 35 ปี ถ้าต้องถามถึงแบบกางเกงยีนหรือแบรนด์ที่เกี่ยวกันยีน "Mc"ยังถูกเลือกและพูดถึงเป็นอันดับ 1 ใน 3 ของแบรนด์กางเกงยีน Shopของ MC เองเมื่อเห็นสัญญาลักษ์ก็รู้ได้เลยว่าเป็นกางเกงยีนของ แม็คยีน"Mc" และลายปักสัญลักษณ์ที่กระเป๋าหลัง กระดุม ป้ายที่แถบเอว หรือจะเป็นที่ซิบก็แสดงความเป็น"Mc"อย่างชัดเจนได้เลยทีเดียว
2.Brand Loyalty
วิวัฒนาการยีนส์ วิวัฒนาการของยีนส์ที่มีมายาวนาน ผนวกกับความเชื่อที่ว่ากางกางยีนส์ช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้กับผู้สวมใส่ดูทันสมัย จากอดีตถึงปัจจุบันการเปลี่ยนแปลงทั้งในเรื่องเนื้อผ้า สี และรูปทรงกางเกงย่อมเป็นไปตามยุคสมัย ความพยายามในการสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและชูความแตกต่างเหนือคู่แข่งเพื่อรักษาความทันสมัยตลอดกาลนับเป็นข้อได้เปรียบทางการค้า ด้วยการจัดกลุ่มสินค้าให้ตรงใจผู้บริโภคในทุกๆ กลุ่ม แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่ม Original Classic ซึ่งถือเป็นลูกค้ากลุ่มแฟนพันธุ์แท้ที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไปเป็นหลัก กลุ่ม Youth Trends ที่เน้นรูปแบบทันสมัยสำหรับคนทำงานที่มีอายุ 25-35 ปี และกลุ่ม Right Tack เน้นดีไซน์แฟชั่น มีความเก๋และเท่อยู่ในตัวด้วยป้ายหนังรูป 5 เหลี่ยม เกาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นอายุ 15-25 ปี Mc jeans ..ภาพลักษ์ของกางเกงยีนที่มีไสตร์ ที่ผู้ชายใส่ก็ดูเท่และ ผู้หญิงใส่ก็ ดูหมั้นใจ เปรี้ยวแบบตัวของตัวเอง แล้วยังเป็นกางเกงยีนที่รุ่นพ่อหรือแม่ได้สวมใส่กันตั้งแต่วัยรุ่นแล้วเราก็ยังได้เห็นมันอยู่ในตู้เสื้อผ้าที่บ้านอีก แถมเอถูกถามถึงคนที่มีก็สามารถพูดได้เต็มปากว่าซื้อมาตั้งแต่ สมัย ราคาก็เป็นตัวบ่งชี้ได้อีกอย่างหนึ่งก็คือ ถึงจะแพงก็ต้องมีไว้ครอบครองสักตัวแล้วต้องมีเพิ่มอีกเรื่อยๆอีกด้วยเพราะ "Mc"เองก็ออกแบบไว้รองรับConsumerหลายรูปแบบเพื่อให้ตรงใจ แถมยังมีสั่งตัดพิเศษได้อีกด้วยคือสิ่งที่ลูกค้าบางกลุ่มต้องการถึงจะเป็นแค่เสื้อผ้าสั่งตัดแต่ก็ขอใด้เป็นส่วนของแบรนด์ Mc jeans เราจะไม่ค่อยเห็น Mc jeans ถูกทิ้งแบบไร้ค่า เพราะเมื่อ บรรดาพ่อแม่ที่มีไว้ครอบครองแส่ไม่ได้แล้วก็อยากให้ลูกหลานได้นำไปใส่ด้วยความภูมิใจ เพราะบางครอบครัวที่เห็นก็จะใส่กันทั้งบ้าน และต้องเห็นสัญลักษณ์อย่างชัดๆ แต่ในปัจจุบันลูกค้าที่เห็นชัดของ Mc คือ วัยรุ่นเป็นส่วยใหญ่เนื่องด้วย มีพรีเซนเตอร์ที่วัยรุ่นชื่นชอบสวมใส่ และคนกลุ่มนี้ก็จะสังเกตูการแต่งการไปจนถึงการลอกเลียนแบบและทำตามบางคนพอได้ทำตามก็มีประสบการณ์ร่วมรู้ส฿กดี จนทำให้ Mcจัดกิจกรรมมากมายเช่นการประกวด Mc supermodel ผู้คนที่ชื่นชอบก็จะให้ความสนใจ 3.Perceived Quality ทางด้าน Mc jeans แสดงให้ consumer เห็นถึงความแตกต่างของ Mc jeans กับยีนส์ทั่วไป โดยการทำยีนส์ที่มีสีแตกต่างไปจากยีนส์ปกติ มีสีที่เข้มขึ้น และการตัดเย็บมีลวดลายเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นที่ กระเป๋าหลัง กระดุม ซิบ ทรงหรือแบบของยีนส์แต่ละรุ่น ถือได้ว่าเป็นการฉีกกฏของตลาดเสื้อผ้ายีนส์ที่ทำให้ Mc jeans โดดเด่นขึ้นมา เป็นผุ้นำยีนส์สีเข้ม และพรีเซ้นสินค้าว่า "ยิ่งใส่นานยิ่งสวย" 4.Brand Association Mc jeans มีการสื่อสารหลายรูปแบบทั้งการจัดแฟชั่นโชว์ เดินแบบ
เข้าไปเป็นผู้สนันสนุนในรายการโทรทัศน์ หรือเกมส์โชว์ชื่อดัง เช่น Academy Fantasia
จัดประกวด Mc Jeans Supermodel
ใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นดารา นักร้อง หรือผู้มีชื่อเสียง ให้เข้ากับบุคลิกของ consumer หลายรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป
IP Protectionแบรนด์เสื้อผ้าจะเป็นแบรนด์ที่ถูกเรียนแบบมากที่สุด แต่คุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือตัวสินค้า และความรู้สึกที่มีต่อแบรนด์ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ สิ่งที่ Mc jeans แสดงออก ไม่ใช่เป็นเพียงตัวหนังสือเอ็มซีเท่านั้น แต่เป็นประสบการณ์ร่วมที่ผู้บริโภคได้สวมใส่และมีผลิตภัณฑ์ Mc jeans ไว้ครอบครอง ทำให้ผู้บริโภคมีความมั่นใจที่จะใช้ Mc jeans ที่เป็นของแท้และมีคุณภาพ ทางด้านกฏหมายได้มีการคุ้มครองลิขสิทธิ์ซึ่งเป็นทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อสิทธิประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับอย่างเต็มที่ และผู้ผลิตมีแรงผลักดันที่จะสร้างสินค้าที่มีคุณภาพต่อไป ตามที่ผู้บริโภคให้ความคาดหวังและเชื่อมั่นในตัวแบรนด์ในระยะยาวอย่างยั่งยืน "ตอนนี้เราเป็นแฟชั่นมากขึ้น เจาะกลุ่มวัยรุ่นทั้งหมด เครื่องประดับ รองเท้าผ้าใบ เราทำครอบคลุมหมด ประเทศไทยเราเป็นประเทศเกษตรกรรม มีชีวิตที่เรียบง่าย แต่งตัวง่ายๆ จึงเหมาะกับกางเกงยีนส์ ส่วนใหญ่เราจะผลิตออกแบบให้เหมาะกับคนไทย ลูกค้าชอบกางเกงยีนส์ทรงไหน เน้นรูปร่างตรงส่วนไหน การทำแพตเทิร์นเราจะออกแบบทำยังไงให้เขาสวมใส่แล้วสบาย ในขณะเดียวกันก็หุ่นดี คุณภาพเนื้อผ้าก็ต้องดี ยิ่งใส่นานยิ่งสวย" แรงผลักดันที่ทำให้แบรนด์ไทยมีชื่อเสียง คือ คนไทยทำแบรนด์ไทยเพราะเข้าใจคนไทยด้วยกัน และชาวต่างชาติมีความชื่นชอบในความเป็นไทย ด้วยความที่เรียบง่ายจึงเป็นที่ยอมรับของประเทศเพื่อนบ้าน และชาวต่างชาติจนไปถึงแบรนด์ Mc ได้ถูกพรีเซน โดยใช้ผลิตภัณฑ์ของ Mc ให้ดารา นักแสดง สวมใส่ซึ่งแสดงได้ถึงความมั่นใจในตัวสินค้า และเป็นที่ยอมรับของคนกลุ่มใหญ่ จึงทำให้แบรนด์ Mc คิดที่จะพัฒนาและออกแบบผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับ consumer ที่มีความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปตามยุคกระแสสังคม
น.ส.บุญญานุรักษ์ ณ นคร 1500307101 Section 3392 no.20 กลุ่ม หม่อง ทองดี
